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行銷如何說故事

1. 行銷如何說故事？

 - 故事如何讓行銷更有影響力(案例分析)

 - 故事不是流水帳的敘事(案例分析)

 - 故事有兩種簡單型和有結構型(案例分析)

 上課手法：透過案例的分析，讓學員了解故事與行銷的結合運用，更清楚的了解真正的故事，可能跟原本認知的不一樣。

 

2. 簡單型的故事行銷怎麼說？

 - 目標→名詞+動詞(案例分析+練習)

 - 目標→名詞+形容詞(案例分析+練習)

 - 冷冰冰的數字如何讓他活蹦亂跳？

 - 難懂的專業知識如何一聽就懂？

 

 

 上課手法：講師說明案例與方法之後，讓各組設計三個數字與專業知識的題目考另外一組，因為出題目比達題目更難所以學習效果更好，第二因為各組都不想輸，所以會更盡力，講師最後再點評。

 

3. 結構型的故事行銷怎麼說？

 - 結構型故事行銷的四大要素：目標、主角、架構、內容(案例分析)

 - 你的故事希望達成什麼樣的目標？(案例)

 - 什麼樣的主角最能引發共鳴？(案例+翻轉)

 - 拆解故事，結構就是反差的程度(案例+練習)

 - 故事發展的細節就是內容(案例)

 

 說故事不難，難的是如何把故事說好，所以第一個單元先讓學員開口故事，把原本生硬的素材，

 透過故事的包裝，讓聽的人能夠了解，就可以表達的效果發揮。

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如何把故事行銷說好

1. 說出好故事一定要有聯想力

 - 故事能跟聽眾連結需要聯想力(案例分析)

 - 什麼是故事的聯想力(案例分析+練習)

 - 腦力激盪聯想力一(看卡牌說故事練習)

 - 腦力激盪聯想力二(依目標選擇卡牌說故事)

 - 腦力激盪聯想力三(依目標抽卡牌連結)

 上課手法：創意不是天馬行空、更不是凌空跳出的靈感，而是透過方法有紀律的訓練，才能再腸枯思竭的時候產生靈感。

 

208張圖卡主題不同，學員必須跳出思維的框架，才能找出圖卡與目標的連結性，是一種辦強迫性的刺激與激發，透過深入的探討有助於學員在課後的自我練習與提升。

 

2. 會拆解故事，才懂得把故事說好

 - 如何找出藏在故事裡的魔法

 - 人物與事件的拆解與創造

 - 五種常用的故事目標與結構(案例說明+練習)

 上課手法：講師先針對撥放的影片拆解故事的元素，如何形成感動，讓學員了解成功故事行銷的背景。在讓大家討論新的影片，依講師示範的方法，找出故事當中的魔法。

 

3. 加深故事行銷印象的小魔法

 - 說自己的故事最有生命力(案例分析)

 - 如何設計出奇不意的故事架構(案例+練習)

 - 與當下時事結合的故事最有感覺(案例分析)

 - 對人事物留下深刻印象的方法(案例+練習)

 

4. 把故事說好的表達技巧

 - 說故事不一定是唱獨角戲

 - 如何運用音量、語速、語氣與停頓

 - 如何讓肢體語言幫自己加分

 - 說故事的人融入故事，表情最動人

 

5. 把故事說好的課後作業

 - 內行看門道把新聞編成故事

 - 看電影、小說拆解故事結構

 - 平常紀錄不錯的語句並練習